Qu’est-ce qui constitue une contrefaçon de marque ?
La contrefaçon de marque est l’utilisation non autorisée d’une marque identique ou similaire à confusion à une marque enregistrée, sur des biens ou services identiques ou étroitement liés. Elle ne se limite pas aux copies exactes. Une marque phonétiquement similaire, visuellement proche ou conceptuellement parallèle peut constituer une contrefaçon si elle crée un risque de confusion chez les consommateurs sur l’origine commerciale des biens.
En Égypte, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, la contrefaçon de marque couvre une gamme d’actes :
- Contrefaçon : Fabrication ou vente de produits portant exactement votre marque sans autorisation
- Usurpation (passing off) : Une entreprise présentant ses biens ou services comme provenant de votre marque — même sans utiliser votre marque exacte — pour profiter de votre réputation
- Abus d’importation parallèle : Importation de biens authentiques par des canaux non autorisés d’une manière qui sape vos droits de distribution exclusifs
- Contrefaçon en ligne : Vente de biens contrefaits sur des plateformes e-commerce (Amazon, Noon, Souq), création de faux comptes sur les réseaux sociaux ou diffusion de publicités utilisant votre marque
- Cybersquattage : Enregistrement d’un domaine utilisant votre nom de marque pour détourner vos clients ou nuire à votre réputation
- Licence non autorisée : Un ancien licencié ou distributeur continuant à utiliser votre marque après la fin de l’accord
Ne confrontez pas le contrevenant en premier. Avant d’envoyer toute notification ou prendre contact, vous avez besoin de preuves documentées. Alerter un contrevenant avant d’avoir des preuves peut le pousser à détruire ou dissimuler des produits, déplacer ses opérations ou tout nier. Documentez d’abord, agissez ensuite.
Étape 1 — Documenter la contrefaçon
Les preuves sont le fondement de toute action d’exécution. Le niveau de preuve dans les procédures civiles et pénales est élevé, et les tribunaux ont besoin de voir un dossier factuel clair avant d’agir.
Avant de contacter le contrevenant ou de déposer une plainte, rassemblez ce qui suit :
- Achetez des échantillons — achetez le produit contrefaisant à plusieurs endroits pour obtenir des preuves physiques et des reçus avec dates et coordonnées du vendeur
- Photographiez tout — le produit lui-même, l’emballage, l’étiquette, le lieu de vente, toute signalétique
- Capture d’écran des annonces en ligne — capturez la page complète avec URL, prix, nom du vendeur et date visibles ; utilisez un outil d’enregistrement d’écran ou une extension de navigateur qui horodate les captures
- Cartographiez l’ampleur de la contrefaçon — identifiez combien de vendeurs sont impliqués, quelles plateformes sont touchées, dans quels territoires les biens contrefaits apparaissent
- Enregistrez les dates — notez quand vous avez observé la contrefaçon pour la première fois et quand chaque preuve a été recueillie
- Vérifiez votre propre enregistrement — confirmez que votre certificat de marque est en cours et couvre les classes de biens/services pertinentes avant de procéder
Le chemin d’escalade de l’exécution
L’exécution d’une marque progresse généralement par étapes croissantes. Vous n’avez pas toujours besoin d’aller jusqu’aux poursuites pénales — de nombreux contrevenants se conforment après une mise en demeure. Mais avoir le chemin complet à disposition vous donne un levier à chaque étape.
Mise en demeure (Cease and Desist)
Une lettre juridique formelle de votre cabinet de PI exigeant que le contrevenant cesse immédiatement d'utiliser votre marque, détruise les stocks contrefaisants et (dans certains cas) verse une compensation. De nombreux contrevenants se conforment à ce stade — surtout les petits opérateurs qui ne savaient pas qu'ils contrevenaient. Même s'ils ne se conforment pas, la lettre crée une trace écrite démontrant la connaissance de la contrefaçon.
Avis de retrait sur les plateformes
Si la contrefaçon a lieu sur des plateformes e-commerce ou de réseaux sociaux, déposez un signalement de contrefaçon de marque via le mécanisme de plainte PI de la plateforme. Amazon Brand Registry, le portail vendeurs Noon, Meta Rights Manager et TikTok Brand Portal traitent tous les réclamations de marque. Les retraits réussis suppriment immédiatement les annonces et créent des sanctions de compte contre les contrevenants récidivistes.
Mesures douanières aux frontières
Enregistrez votre marque auprès des douanes égyptiennes (ou de l'autorité douanière du CCG concernée) pour permettre la saisie aux frontières des envois contrefaits. Les agents des douanes peuvent retenir les biens suspects aux points d'entrée, vous notifier et vous permettre d'inspecter et de confirmer la contrefaçon avant que les biens n'entrent sur le marché. C'est l'un des outils d'exécution les plus rentables pour les contrefaçons manufacturées entrant dans le pays.
Procédure civile
Déposez une action civile en contrefaçon devant les Tribunaux économiques (Égypte) ou les tribunaux PI (Arabie saoudite, Émirats). Demandez une injonction pour arrêter immédiatement l'activité contrefaisante, et des dommages-intérêts — soit vos pertes réelles, soit les profits du contrevenant. Les tribunaux peuvent également ordonner la saisie et la destruction de tous les biens contrefaits et la publication du jugement aux frais du contrevenant.
Plainte pénale
En Égypte, en Arabie saoudite et aux Émirats, la contrefaçon de marque — particulièrement la contrefaçon — est une infraction pénale. Déposez une plainte auprès des Unités de criminalité PI du parquet économique (Égypte) ou des agences d'exécution PI (Arabie saoudite, Émirats). Les procédures pénales peuvent entraîner des amendes, l'emprisonnement et un casier judiciaire public pour le contrevenant. C'est le moyen de dissuasion le plus puissant contre les contrefacteurs à grande échelle.
Recours civils vs. pénaux
Recours civils
- Injonction pour arrêter immédiatement l’activité contrefaisante
- Demande de dommages-intérêts réels (profits perdus)
- Compte des profits du contrevenant tirés de la contrefaçon
- Saisie et destruction de tous les biens contrefaits
- Publication du jugement dans les journaux nationaux
- Frais de justice et honoraires d’avocat à votre profit
- Dommages-intérêts moraux pour atteinte à la réputation de la marque
Recours pénaux
- Poursuites pénales contre le contrevenant
- Amendes jusqu’à 20 000+ EGP par infraction (Égypte)
- Emprisonnement pour récidivistes ou contrevenants à grande échelle
- Saisie immédiate des équipements de production
- Casier judiciaire permanent pour le contrevenant
- Sert de moyen de dissuasion public sur le marché
Contacts d’exécution par pays
| Pays | Action civile | Plainte pénale | Mesures aux frontières |
|---|---|---|---|
| Égypte | Tribunaux économiques (Le Caire, Alexandrie, etc.) | Parquet économique / Unités de criminalité PI | Autorité douanière égyptienne — enregistrement de la marque auprès de la douane centrale |
| Arabie saoudite | Tribunal PI (faisant partie des tribunaux commerciaux) | Unités d’exécution du Ministère du Commerce ; équipes d’inspection SAIP | Autorité générale des douanes saoudiennes — coordination douanière du CCG disponible |
| Émirats arabes unis | Tribunal de commerce / Tribunaux DIFC (pour entités basées au DIFC) | Exécution PI du Ministère de l’Économie ; unités de police de criminalité économique locale | Autorité fédérale des douanes — unités anti-contrefaçon dans tous les ports majeurs |
Gérer la contrefaçon en ligne
La contrefaçon de marque en ligne est devenue le défi d’exécution à la croissance la plus rapide dans la région, alimentée par l’explosion des places de marché e-commerce et du commerce sur les réseaux sociaux. Une stratégie d’exécution en ligne coordonnée implique généralement :
- Amazon Brand Registry — enregistrez votre marque pour accéder à des outils proactifs de retrait de contrefaçon et une réponse plus rapide aux demandes de retrait
- Noon et programmes des places de marché régionales — chaque plateforme a une équipe de protection des marques ; déposez via leur portail PI officiel avec votre certificat d’enregistrement de marque
- Meta Brand Rights Protection — couvre Instagram et Facebook ; permet la suppression de comptes, publications et publicités contrefaisants
- Plaintes Google Ads — si des concurrents diffusent des annonces utilisant votre marque, déposez une plainte de marque directement auprès du support Google Ads
- Litige de domaine WIPO (UDRP) — si quelqu’un a enregistré un domaine utilisant votre nom de marque, la politique uniforme de règlement des litiges relatifs aux noms de domaine de l’OMPI offre une alternative plus rapide et moins chère que le tribunal pour récupérer le domaine
L’exécution en ligne fonctionne mieux lorsque votre marque est déjà enregistrée. Tous les programmes de protection des marques des grandes plateformes exigent une preuve d’enregistrement de marque avant de traiter les plaintes. Si vous n’avez pas enregistré, vous serez limité aux directives de la communauté des plateformes — qui offrent une protection beaucoup plus faible et des temps de réponse plus lents.
Questions fréquentes
En vertu de la loi égyptienne sur la PI n° 82 de 2002, la contrefaçon de marque comprend l'utilisation d'une marque identique ou similaire à confusion sur des biens/services identiques ou liés sans autorisation, la vente de produits contrefaits, l'application d'une marque enregistrée sur des biens sans le consentement du propriétaire et l'importation de biens portant une marque contrefaisante. Les recours civils et pénaux sont tous deux disponibles.
Oui. L'autorité douanière égyptienne permet aux titulaires de marques d'enregistrer leurs marques enregistrées auprès des douanes égyptiennes. Une fois enregistrés, les agents des douanes peuvent détenir et inspecter les envois soupçonnés de contenir des biens contrefaits, et vous serez notifié pour inspecter et confirmer la contrefaçon. Cette mesure aux frontières est l'un des outils d'exécution les plus rentables pour les contrefaçons manufacturées. IGBS aide les clients à enregistrer leurs marques auprès des douanes égyptiennes et à coordonner les procédures de saisie.
Un titulaire de marque qui prouve avec succès la contrefaçon en Égypte peut réclamer des dommages-intérêts réels (profits perdus), un compte des profits du contrevenant et, dans certains cas, des dommages-intérêts moraux pour atteinte à la réputation de la marque. Les tribunaux peuvent également ordonner la saisie et la destruction des biens contrefaits, et la publication du jugement dans un journal national aux frais du contrevenant. Les condamnations pénales peuvent en outre entraîner des amendes et l'emprisonnement.
La première étape consiste à documenter minutieusement la contrefaçon avant de prendre toute autre mesure. Achetez des échantillons, photographiez-les, enregistrez où ils sont vendus, prenez des captures d'écran des annonces en ligne et notez les dates. Ne contactez pas encore le contrevenant — vous avez d'abord besoin de preuves documentées. Faites ensuite appel à un cabinet PI comme IGBS pour évaluer la solidité de votre dossier et déterminer la bonne stratégie d'exécution.
En Égypte, en Arabie saoudite et aux Émirats, avoir une marque enregistrée est fortement recommandé — et dans la plupart des cas essentiel — pour une exécution efficace. Sans enregistrement, vos options légales sont considérablement plus restreintes. Les actions d'exécution PI civiles et pénales sont nettement plus puissantes pour les titulaires de marques enregistrées. Si vous n'avez pas encore enregistré, faites-le immédiatement tout en explorant vos options d'exécution.
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